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      探尋消費升級的體育流量入口——千余家企業將彙聚2021中國體博會

      2021-05-12 來源:中國體育報

      作为体育用品行业人士会晤交流的重要平台,中国国际体育用品博览会(以下简称“体博会”)传递的信号一直是大家把脉体品制造业乃至體育産業发展的重要依据。2021年体博会的15万平方米的展区、几十个配套相关活动,重点应该怎样抓?又有哪些是行业发展的“必考题”?在5月11日召开的体博会新闻通气会上,中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰给出了答案。

       

      隨著體育用品制造業各大類別的領軍企業和頭部品牌悉數參展,2021中國體博會的招展形勢超過預期,截至目前,已有近1300家企業報名。結合各展區各細分市場的發展規律和特點,羅傑總結了行業的三個新增亮點,在他看來,這些亮點都在釋放同一個信號:體育制造與體育服務融合發展大勢所趨,全行業都在探尋消費升級的體育流量入口。

       

      第一個新增亮點是“健身科技概念開始具象化”。在疫情防控常態化的大背景下,健身行業的線上新業態持續發力,在新的線上線下交互模式下,健身類産品科技化水平將不斷提高,硬軟件結合的“天花板”被頭部品牌不斷拉升。羅傑表示,從今年體博會大健康展區的展品看,健身行業的下一步品類戰略方向將朝著具象的産品品類聚焦,魔鏡等時下爆款品類的核心概念與價值也將隨著體博會上的新品亮相,被重新定義。

       

      體博會全程見證並助推中國室外健身器材行業的發展與叠代升級,“更高水平的全民健身公共服務體系將在智慧化的加碼下重新構建”則是2021體博會不容錯過的第二個新亮點。在“健康中國2030”戰略的大背景下,相關部門正在加強健身步道、騎行道、全民健身中心、體育公園等場地設施的“補短板”建設。“我們鼓勵運動場地設施的參展企業積極打造數字化、信息化、智能化、智慧化、景觀化的運動健身場景,增強健身場所的吸引力。今年的室外健身器材,智慧化相關産品值得期待。”羅傑說。

       

      主動走向消費端是今年體博會第三個新亮點——展會在爲集團客戶打造精准參觀路線及供需對接場景的同時,著力打造面向個人消費的體育消費服務展區。羅傑表示,今年體博會將重點關注體育消費的細分人群,尤其是近年來發展迅速的中老年人康複市場、中老年人社區健身領域,“康複及體質監測展區在整個健身板塊中已具備規模效應,涵蓋了健康養護、醫療保健、術後康複、慢性病的運動康複等,這些都是體育消費新的增長極。在展覽外,我們開始推進這些細分市場體育器材的標准工作,希望通過標准規範和引領市場發展。”

       

      “2021体博会将打造更丰富的展会内容,推动体育用品行业上下游全产业链的共进共赢。”罗杰希望通过体博会成熟的服务体系引导行业、企业对接优质的展会资源,助力行业加快转型升级。在打造活动体系、服务体系的过程中,体博会也将兼顾行业思想的输出。在今年的中国體育産業峰会上,体博会主办方中国体育用品业联合会将连续第二年联合尼尔森发布《大众健身行为及消费报告》,并紧跟细分市场热点,在2021城市体育空间论坛暨体育公园专题分享会上首发《2021体育公园研究报告》,“我们希望为各地政府和从业企业在确定战略方向、制定发展规划时提供有价值的情报和决策依据,引领全民健身设施行业的未来走势。”罗杰说。

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